torneròPizza ohne den ganzen Müll

Was steckt hinter dem tornerò Pfand-System? Wie lässt sich das Konzept prägnant erklären? Was ist das Besondere am Branding und Online Auftritt?

tornero.eu tornero logo

Hintergrund

tornerò ist ein Pfand-Sytem für Pizzerien und italienische Restaurants. Der Star von tornerò ist die Pizza-Pfand-Box. Über ein Jahrzehnt wurde die Box so entwickelt, dass Pizzen beim Transport optimal geschützt werden und dabei warm und knusprig bleiben.

Herausforderung

Die Aufgabe war nun die vielen Vorteile der tornerò Pizza-Pfand-Box sowohl für die BtoB Kundschaft, also die Gastronom:innen, als auch die BtoC Kund:innen, schnell, einfach, prägnant und überzeugend aufzuzeigen.
Es ging im ersten Schritt darum zu entscheiden, was unbedingt auf erster Ebene erzählt werden muss und worauf erst im zweiten Schritt eingegangen werden kann.
Außerdem musste das Design sowohl die traditionelle Seite der Kundschaft und der Pizza Kultur transportieren, zugleich aber die moderne Seite, wie Anforderungen zum Thema Nachhaltigkeit und den digitalen Business Anteil widerspiegeln.

Umsetzung

Das handschriftliche Logo verkörpert die Tradition und das Persönliche, wohingegen das reduzierte Design und die Arbeit mit Freistellern dem Ganzen eine moderne Anmutung verleiht.
Durch Visualisierungen und Grafiken wurden die Key-Facts und die vielen Infos, die es zur Pfand-Box und dem Pfand-System gibt, veranschaulicht und dadurch schnell erfassbar gemacht. Das Wave-Design des tornerò Produkt-Stars wird im Design in Form einer Welle immer wieder aufgegriffen.
Die Farben bedienen sich an der klassischen Tricolore, also Rot, Grün und Weiß, allerdings in einer modernen Version in Pastell. Die Headline-Schrift ist eine Serifenschrift mit dennoch sehr modernem Charakter. Moderne meets Tradition und ein digitales Pfand-System ergänzt persönliche Gastrobetriebe.